• Rabat enregistre la plus forte progression, avec une hausse de 70 % des dépenses des visiteurs durant la période du tournoi.
• Les dépenses liées au sport augmentent de 45 %, tandis que les livraisons de repas et les achats alimentaires à domicile progressent de 55 %.

Visa (www.VISA.com), leader mondial des paiements numériques, a publié aujourd’hui ses dernières analyses des dépenses de consommation relatives à la période du tournoi TotalEnergies CAF AFCON, Maroc 2025 (du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026), en utilisant le Retail Spend Monitor de l’équipe Visa Consulting & Analytics.

Les résultats mettent en évidence une croissance annuelle des transactions transfrontalières, soulignant l’impact des grands événements sportifs sur les flux touristiques et les comportements de consommation.

Faits marquants et tendances de dépenses des visiteurs pendant la période du tournoi

Tendances des dépenses Internationales

Les dépenses entrantes ont augmenté pendant le tournoi, avec une progression de plus de 190 % des transactions transfrontalières en provenance des pays participants (sur une base annuelle), principalement portée par les visiteurs en provenance de la Côte d’Ivoire, du Sénégal et de la République démocratique du Congo  À eux seuls, les visiteurs en provenances de ces pays ont représenté plus de 60 % de la croissance.

Tous marchés confondus, les visiteurs en provenance de France, des États-Unis et du Royaume-Uni ont représenté près de la moitié de la hausse totale.

Tendances de voyage et de séjour

Dans le prolongement de cette hausse de l’activité transfrontalière, les dépenses des visiteurs de courte durée (1 à 4 jours) issus des pays participants ont augmenté de 120 %, tandis que celles des visiteurs de longue durée (5 jours et plus) ont progressé de 210 %.

Les six villes hôtes ont enregistré une augmentation des dépenses entrantes sur l’ensemble des marchés visiteurs, avec Rabat (+70 %), Tanger (+55 %) et Casablanca (+50 %) affichant les hausses les plus significatives.

Dépenses liées au sport

Les dépenses liées au sport ont également progressé de 45 % sur la période, soutenues par une augmentation des achats de produits dérivés par les supporters et par une activité accrue dans les clubs sportifs.

Dépenses du quotidien

Les dépenses à domicile ont également augmenté, avec une hausse de 55 % des livraisons de repas et des courses alimentaires durant la période du tournoi.

Regards d’experts

Ismahill Diaby, Vice‑Président Afrique de l’Ouest et Centrale francophone et lusophone, déclare :

« Ces tendances de consommation témoignent d’une forte activité dans des catégories clés pendant le tournoi, notamment la croissance des dépenses transfrontalières, largement portée par les visiteurs de Côte d’Ivoire, du Sénégal et de la RDC. Les données révèlent également une hausse des séjours courts, des dépenses sportives et des achats du quotidien. Elles offrent un aperçu précieux de la manière dont les supporters et les visiteurs ont consommé durant l’événement. »

Nicolas Khoury, Senior Vice‑Président et Head of Visa Consulting & Analytics pour la région CEMEA, ajoute :

« Les données recueillies pendant la compétition permettent de mieux comprendre l’évolution des comportements de consommation lors des grands événements. Ces analyses aident les émetteurs et les commerçants à concevoir des solutions, des campagnes et des offres plus ciblées, en phase avec les besoins réels des clients. Chez Visa Consulting & Analytics, nous transformons ces données en stratégies concrètes pour aider nos partenaires à identifier de nouvelles opportunités et à offrir des expériences plus pertinentes. »

Les équipes qualifiées pour la TotalEnergies CAF AFCON, Maroc 2025 sont : le Maroc, le Sénégal, l’Égypte, l’Algérie, le Nigeria, la Tunisie, la Côte d’Ivoire, le Mali, la RDC, le Cameroun, l’Afrique du Sud, le Burkina Faso, le Gabon, l’Ouganda, l’Angola, la Zambie, le Bénin, la Guinée équatoriale, le Mozambique, les Comores, la Tanzanie, le Soudan, le Zimbabwe et le Botswana (1).